电子烟品牌ICE暴雪:赢在产品蹊径,还是零售江湖?

电子烟公众号讯:“ICE暴雪”是谁?——这或许是最近电子烟行业被问得最多的问题之一。

这家成立于2019年的电子烟企业,近月来以单月200%的业绩增长率、接近5万的新增用户数量、全国22个省市的市场覆盖面,在2020年岁末的电子烟行业掀起一场“暴雪”。不难预测,电子烟行业这场期末大考,或将再次重整来年行业优等生排名。

一家媒体在研究这场“暴雪风暴”的文章中分析到,ICE暴雪的急速发展与其大力开发开放式烟弹,及其背后的差异化产品战略不无关系。

电子烟品牌ICE暴雪:赢在产品蹊径,还是零售江湖?

诚然,不得不承认开放式烟弹是ICE暴雪业绩贡献率最高的单品,但事实上,ICE暴雪并非第一个开发开放式烟弹产品的电子烟企业,而市场上同样重金开发注油烟弹,却一直只能“陪跑”的企业也不在少数。暴雪的故事里,似乎有更多值得细细咀嚼的余味。

尤其是当人们谈起这个隐藏于行业烟雾之间小“巨兽”的时候,往往会特别留意到它的“混血”基因。股权穿透后,来自香精巨头和新零售团队的融合,使得其产品和渠道的硬核背景若隐若现。很显然,与新零售的竞争者比较,它似乎更懂产品;而与出身泛烟草行业的竞争者相比,它又显得更懂新零售。

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